职位描述:
1、推广策略及目标制定:定期与品类运营和店铺运营沟通推广工作,根据活动策略及当下主要目标,进行推广策略调整,保持业务方向的一致性 2、推广工作拆解:根据店铺/品类活动节奏及目标,进行流量拆解、商品及推广工具预算分配,保证推广费用不超预算; 3、请款及验收:根据活动方案以及推广节奏对店铺预算进行有计划请款,保障后台推广账户资金充足,在每月结束后进行效果验收 4、推广工具操作:操作直通车、超级推荐、钻展等付费工具,达成流量目标,并制作分析报告指导工作,提升付费推广效率 5、推广素材:根据活动主体制作素材需求表,协同设计优化推广素材,提高素材点击率;对素材进行审核验收、测试优化及保存存档,收集同行优秀素材 6、DMP优化:分析店铺、商品人群画像,圈选及完善DMP人群,并进行多次测试筛选优化,提高推广工作效率 7、标题优化:监控店铺搜索流量,根据天猫平台规则、搜集和分析成交词和热搜词,优化商品标题,提高自然搜索流量 8、主图优化:通过直通车以及其他测图工具对主图的点击率进行测试,对测试结果进行分析和反馈,推动企划、策划对商品主图的优化 9、渠道拓展:获取最新官方信息,寻找流量优化提升方向,迅速掌握平台新工具并投入实际运用 10、数据分析:统计店铺/品类/推广工具日常核心数据,运用数据银行、新客策等工具分析店铺数据,进行数据反馈,指导推广工作优化
任职要求:
1、本科及以上学历,广告、市场营销等相关专业; 2、两年以上的天猫推广经历,年推广金额花费1000万以上优先;; 3、精通直通车、钻展等推广工具,对推广计划、调整竞价、DMP人群、数据银行、推广规划等有深入研究和想法; 4、具有优秀的数字敏感度及逻辑分析能力; 5、具有较强的EXCEL使用能力,能熟练运用常用公式与函数; 6、具有较强的产品、用户心理分析能力,对市场发展方向和动态有较强的洞察能力,了解用户需求,能根据需求与市场变化迅速做出回应;
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