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近年来由于中国对于新冠疫情的控制良好，加上海外购的停摆，中国消费品市场之于各大奢侈品牌的战略高度被再次刷新。

拿线上来举例：2020年在线奢侈品销售额为580亿美元，而2019年为390亿美元，仅线上在全球奢侈品销售市场的份额从12%增加到23%，几乎是成倍的增长。

有几个趋势是较往年来说比较明显：

首先，消费人群在往一线城市靠拢并提高，国内前50大城市消费人数占比约75%，上涨近10%。而其他低线城市的购买力受疫情影响，跨城购买力下降。

其次，年轻一代成为消费的主力军，30岁以下的购买人群超过半数，支出贡献也有上涨。

第三，受疫情限制，国外的购买大幅缩水，本土消费占比增长惊人。国内线下的购买比例持续增长，国内市场成为主力军。几乎所有的奢侈品牌都加大了国内的开店速度。

第四，政策对于消费选择的影响，海南的离岛免税政策，吸引了大批高净值客户。之前选择港澳消费，或者是海外消费的人群，纷纷选择在海南消费。

总结下，以往各大品牌关注中国，只是敲准了在海外大肆消费的中国人群；而从现在开始，奢侈品牌选择融入中国市场，并且快速全面布局，才能抓住中国。

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