近年来由于中国对于新冠疫情的控制良好,加上海外购的停摆,中国消费品市场之于各大奢侈品牌的战略高度被再次刷新。
拿线上来举例:2020年在线奢侈品销售额为580亿美元,而2019年为390亿美元,仅线上在全球奢侈品销售市场的份额从12%增加到23%,几乎是成倍的增长。
有几个趋势是较往年来说比较明显:
首先,消费人群在往一线城市靠拢并提高,国内前50大城市消费人数占比约75%,上涨近10%。而其他低线城市的购买力受疫情影响,跨城购买力下降。
其次,年轻一代成为消费的主力军,30岁以下的购买人群超过半数,支出贡献也有上涨。
第三,受疫情限制,国外的购买大幅缩水,本土消费占比增长惊人。国内线下的购买比例持续增长,国内市场成为主力军。几乎所有的奢侈品牌都加大了国内的开店速度。
第四,政策对于消费选择的影响,海南的离岛免税政策,吸引了大批高净值客户。之前选择港澳消费,或者是海外消费的人群,纷纷选择在海南消费。
总结下,以往各大品牌关注中国,只是敲准了在海外大肆消费的中国人群;而从现在开始,奢侈品牌选择融入中国市场,并且快速全面布局,才能抓住中国。
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